Según
Czinkota & Masaaki, en la practica la mayoría de los
productos “nuevos” son artículos ya existentes modificados. Las modificaciones
típicas pueden incluir lo siguiente:
- Modificación de características: o modificación funcional hace cambios a lo que el producto o servicio hace (en su funcionamineto).
- Modificación de calidad: conforme los consumidores se vuelven más selectivos, los proveedores han incrementado gradualmente la calidad del producto básico.
- Modificación de estilo: esta es la más frecuente en industrias consientes con el estilo, ya que un producto anticuado puede no venderse en algunos mercados, aunque en otros puede encontrar un nicho.
- Modificación de imagen: esta se concentra en cambiar atributos no directos del producto, para que los consumidores crean que el paquete total ha cambiado.
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